ВКонтакте запустила новый формат скрытых рекламных записей, которые состоят из нескольких карточек — карусель. Рекламодатели могут показывать товары разных категорий или самые популярные, размещать вещи со скидкой или аксессуары на продажу, рассказывать креативные истории или создавать инструкции по применению. 

К каждой карточке можно добавить фотографию, короткую подпись, цену и кнопку. Ссылка в карточке может вести на любые сайты, сообщества, приложения ВКонтакте. Также вместо ссылки можно указать телефон: при нажатии на кнопку на мобильных устройствах номер автоматически вставится в приложение для звонков. 

Евгений Красников, пресс-секретарь ВКонтакте, отмечает: «Первые рекламодатели тестировали карусель в связке с аудиториями ретаргетинга. Тесты показали, что пользователи активнее реагируют на интерактивное объявление с несколькими товарами, которые уже видели на сайте».

Антон Афанасьев, старший диджитал-менеджер Unilever в регионе Россия, Украина и Белоруссия, комментирует: «Карусель как формат позволяет доносить одновременно несколько сообщений, не загружая ленту пользователя, и мы рады, что теперь этот формат доступен во ВКонтакте, самой масштабной по аудиторному охвату социальной сети в России. Теперь есть возможность делать интересные, последовательные истории в рамках одного поста, что положительно скажется на качестве контента. Немаловажным для нас также является возможность максимально нативно внедрить e-commerce составляющую, которую мы активно интегрируем во все каналы, в наши SMM-кампании, используя карусель как "полку" товаров».

Сергей Касьянов, программатик-директор ADV Digital Center, отмечает: «Первые результаты показали, что CTR нового формата в разы выше по сравнению с обычной рекламной записью. Также стоит отметить, что пользователи взаимодействуют не только с первыми слайдами карусели, но и чаще просматривают ее до конца — процент кликов на последние предложения достаточно высок и может достигать 15–20% от общего числа кликов».

Подробнее о нововведении можно прочитать в сообществе «ВКонтакте для Бизнеса»: vk.com/page-19542789_53755438.