Команда платформы для анализа геопространственных данных ГеоКурсор от VK Predict подвела итоги лета 2025 года на рынке внутреннего туризма в России. По сравнению с летом прошлого года количество путешественников по стране увеличилось в 1,5 раза.

Больше половины путешественников — не из городов-миллионников

Летом 2025 года основу туристического потока составили жители городов с населением от 100 тысяч до 1 млн человек — суммарно на них пришлось 40% от всех летних путешественников. Самыми популярными направлениями для них стали Москва, Краснодарский край, Санкт-Петербург, Татарстан и Нижегородская область.

Туристов из городов-миллионников (без учета Москвы и Санкт-Петербурга) прошедшим летом было 23%, из городов с населением до 100 тысяч человек — 18%, из Москвы — 13%, из Санкт-Петербурга — 6%. Москвичи летом 2025-го чаще всего ездили в Краснодарский край, Ярославскую область, Санкт-Петербург и Крым. Петербуржцы — в Москву, Новгородскую области и Краснодарский край.

Лидеры по направлениям и выраженная сезонность

Наиболее востребованными регионами среди путешественников летом 2025 года стали Москва (13%), Краснодарский край (6%), Московская область (5%), Санкт-Петербург (4%), Самарская (2,9%), Ярославская область и Республика Татарстан (по 2,8%), Ростовская область (2,7%), а также Нижегородская и Свердловская области (по 2,5%).  

Наиболее выраженная сезонность — разница между турпотоком зимой и летом — в Смоленской (рост в 6,9 раз), Ульяновской (в 6,7 раз), Самарской и Ярославской областях (в 6,5 раза), а также в Ростовской (в 5,5 раза) и Волгоградской (в 5,1 раза) областях. Среди популярных направлений в Москве турпоток по сравнению с зимой 2024/25 вырос в 3,2 раза, в Краснодарском крае — в 4,4 раза, в Республике Крым — в 3,4 раза. В целом по России к прошедшей зиме турпоток вырос в 2,5 раза.

«На тот факт, что в ряде регионов динамика изменения турпотока к зимнему сезону оказалась низкой, можно смотреть с разных сторон. В одних локациях это говорит о популярности в любое время года и универсальности видов отдыха, в других — о большом потенциале для развития именно летних направлений. К последней категории можно отнести Мурманскую область, где летний прирост составил 40%, Новгородскую, Сахалинскую, Калужскую, Вологодскую, Костромскую и Архангельскую области. В то же время Владимирская и Тверская области демонстрируют высокие показатели турпотока круглый год, а Ленинградская и Московская области отличаются заметной маятниковой миграцией, что сглаживает сезонные колебания», — комментирует директор центра аналитических продуктов VK Predict Роман Стятюгин.

Альтернативы заграничным направлениям

Среди тех, кто интересуется зарубежными странами и летом совершал путешествия по России, наибольшая доля турпотока была зафиксирована в Калининградской (12,6% туристов) и Новгородской областях (11,4%), Карелии (11,1%), Псковской (10,6%) и Тверской областях (10%), Республике Алтай (9,6%), Ленинградской (9,5%), Владимирской (9,1%) и Костромской областях (9%).

*Для расчета использовалась обезличенная информация, представленная платформой ГеоКурсор от VK Predict. Для определения аудитории туристов, из общей аудитории были исключены транзитные путешественники, приезжие в целях посещения родственников и командировки. Среди обязательных признаков – другой домашний регион, продолжительность поездки не более 21 дня с посещением культурных объектов и невозвращение в течение 60 дней. Также исключена аудитория местного туризма внутри региона, а также поездки жителей Москвы и Санкт-Петербурга в Московскую и Ленинградскую область соответственно.

VK Predict — это сервисы клиентской аналитики и системы поддержки принятия решений на основе анализа массивов данных, технологий машинного обучения и искусственного интеллекта. Среди ключевых решений: ГеоКурсор для анализа локаций, Телеком Радар для оценки качества связи и AI Persona — для клиентской аналитики и персонализации коммуникаций, «Predict AutoML» — для создания решений на основе машинного обучения без привлечения ИТ-специалистов.

ГеоКурсор — аналитический сервис VK Predict для выбора лучших локаций для бизнеса, поиска мест с преобладанием целевой аудитории, анализа факторов, влияющих на выручку, прогнозирования товарооборота, анализа конкурентной среды и развития территорий.