В рамках подписанного на полях Петербургского международного экономического форума соглашения стороны планируют совместно работать в области цифровой трансформации маркетинга, глубоких исследований аудитории и развития ИТ-инфраструктуры.

Важным направлением партнерства станет комплексный подход к исследованиям и аналитике. Компании планируют совместно изучать потребительские предпочтения, формировать целевые сегменты и тестировать гипотезы с использованием инструментов предиктивной аналитики и работы с большими данными. Проведение последовательных опросов позволит замерять восприятие бренда на разных этапах.

Стороны будут разрабатывать специальные рекламные и контентные проекты. Использование широкого пула форматов и многофункциональных платформ для автоматизации маркетинговых процессов обеспечит эффективную коммуникацию с аудиторией.

Помимо маркетинговых инициатив, меморандум охватывает взаимодействие в сфере решений для облачных вычислений, внедрения технологий искусственного интеллекта и инструментов для корпоративных коммуникаций.

«Мы видим большой потенциал в объединении наших технологических возможностей с богатой историей и экспертизой "Абрау-Дюрсо". Наш комплексный подход к работе с данными и маркетинговым инструментарием позволит не только глубоко исследовать аудиторию, но и выстроить с ней доверительный диалог. Результатом станет эффективное решение задач по репозиционированию и укреплению премиального имиджа бренда», — отметила заместитель вице-президента по интегрированным проектам VK Любовь Пшеничникова.

«VK — одна из самых передовых технологических компаний в стране с уникальной экосистемой. Для нас, как для крупнейшего производителя игристых вин в России, важно не только создавать первоклассные вина, но и быть в авангарде цифровой трансформации бизнеса. Партнёрство с VK позволит нам на новом уровне исследовать тренды и строить коммуникацию, тестировать гипотезы с помощью современных систем аналитики и использовать облачные сервисы для обработки корпоративных данных. Применение технологий искусственного интеллекта VK AI Space способствует росту скорости и эффективности бизнес-процессов», — прокомментировала генеральный директор ПАО «Абрау-Дюрсо» Елена Зарицкая.