Одним из ключевых источников выручки VK является онлайн-реклама: в первом полугодии 2022 г. ее доля составила 40% от общего дохода компании. Рекламные решения помогают нашим клиентам работать с пользователями на каждом этапе воронки продаж в течение всего дня и в любых локациях. Например, находить новых покупателей через продвижение ВКонтакте и Одноклассниках, на других ресурсах VK и в партнерской сети. Или увеличивать знание бренда и продажи с помощью цифровой наружной рекламы на улицах городов, цифровой видео- и аудиорекламы в супермаркетах почти по всей России и рекламы на Smart TV.
Благодаря рекламе многомиллионная аудитория получает бесплатный доступ к разнообразному контенту на наших площадках и персонализированные предложения брендов. В этом IR блоге мы расскажем, от чего зависит стоимость продвижения на ресурсах VK и в рекламной сети, на какие метрики ориентируются рекламодатели, как мы развиваем рекламный бизнес.
Более детальное описание работы рекламного бизнеса VK вы можете найти в презентации на нашем сайте.
От чего зависит стоимость рекламы?
Этот показатель зависит от нескольких факторов:
Большая часть доходов от продвижения формируется в рекламном аукционе, где в режиме реального времени определяется стоимость каждого показа рекламы. Чем больше рекламодателей претендует на показ объявления пользователю, тем выше ставка.
На какие метрики ориентируются рекламодатели для оценки эффективности?
В зависимости от цели реклама делится на медийную (18% рынка онлайн рекламы в России в 2021 г. по данным АРИР) и перформанс (82% рынка).
Наш подход к развитию решений для рекламодателей
Мы фокусируемся на повышении эффективности медийной и перформанс-рекламы, чтобы компании любого размера могли достигать поставленных целей на каждом этапе воронки продаж. Алгоритмы наших рекламных платформ позволяют прогнозировать вероятность кликов по объявлениям, количество установок и других событий, а также дают нашим клиентам возможность увеличивать конверсию и возврат инвестиций в продвижение. Для того чтобы и дальше успешно развивать рекламные технологии, мы сосредоточились на нескольких задачах:
Таким образом, у рекламного бизнеса VK следующие драйверы для дальнейшего развития:
За дополнительной информацией обращайтесь:
Контакты для инвесторов
E-mail: ir@vk.team
Контакты для прессы
Email: pr@vk.team