Скачать

Одним из ключевых источников выручки VK является онлайн-реклама: в первом полугодии 2022 г. ее доля составила 40% от общего дохода компании. Рекламные решения помогают нашим клиентам работать с пользователями на каждом этапе воронки продаж в течение всего дня и в любых локациях. Например, находить новых покупателей через продвижение ВКонтакте и Одноклассниках, на других ресурсах VK и в партнерской сети. Или увеличивать знание бренда и продажи с помощью цифровой наружной рекламы на улицах городов, цифровой видео- и аудиорекламы в супермаркетах почти по всей России и рекламы на Smart TV.

Благодаря рекламе многомиллионная аудитория получает бесплатный доступ к разнообразному контенту на наших площадках и персонализированные предложения брендов. В этом IR блоге мы расскажем, от чего зависит стоимость продвижения на ресурсах VK и в рекламной сети, на какие метрики ориентируются рекламодатели, как мы развиваем рекламный бизнес.

Более детальное описание работы рекламного бизнеса VK вы можете найти в презентации на нашем сайте.

От чего зависит стоимость рекламы?

Этот показатель зависит от нескольких факторов:

• Размера аудитории, которая регулярно посещает наши ресурсы;
• Количества времени, которое пользователи проводят на наших площадках. Вместе эти два параметра определяют объем рекламы, которую мы показываем на ресурсах VK и в партнерской сети;
• Цены, которую рекламодатель готов заплатить за показ своего объявления.

Большая часть доходов от продвижения формируется в рекламном аукционе, где в режиме реального времени определяется стоимость каждого показа рекламы. Чем больше рекламодателей претендует на показ объявления пользователю, тем выше ставка.

На какие метрики ориентируются рекламодатели для оценки эффективности?

В зависимости от цели реклама делится на медийную (18% рынка онлайн рекламы в России в 2021 г. по данным АРИР) и перформанс (82% рынка).

• Цель медийной рекламы — познакомить как можно больше пользователей с брендом, товаром или услугой. Ключевая метрика, на которую смотрит рекламодатель в этом случае — охват кампании (т.е. размер аудитории, которая увидела рекламу) и частота контакта пользователей с объявлением. Этот подход к продвижению популярен среди таких категорий рекламодателей, как FMCG, «бытовая техника и электроника», «фармацевтика» и другие. 
• Цель перформанс-рекламы — привести клиента на сайт, в мобильное приложение или сообщество рекламодателя и мотивировать его на совершение целевого действия (оформление заказа, звонок в отдел продаж, покупку и др.). Ключевая метрика, на которую смотрит рекламодатель, — количество целевых действий за потраченный бюджет. Такой формат пользуется спросом у следующих категорий рекламодателей: «электронная коммерция», «финансовые организации», «игры» и другие.

Наш подход к развитию решений для рекламодателей

Мы фокусируемся на повышении эффективности медийной и перформанс-рекламы, чтобы компании любого размера могли достигать поставленных целей на каждом этапе воронки продаж. Алгоритмы наших рекламных платформ позволяют прогнозировать вероятность кликов по объявлениям, количество установок и других событий, а также дают нашим клиентам возможность увеличивать конверсию и возврат инвестиций в продвижение. Для того чтобы и дальше успешно развивать рекламные технологии, мы сосредоточились на нескольких задачах:

1. Запуск новых форматов продвижения в перспективных сегментах рынка: видеореклама, реклама мобильных приложений и другие;
2. Развитие инструментов автоматизации, которые работают на базе алгоритмов машинного обучения и позволяют рекламодателям увеличивать конверсии по оптимальной стоимости;  
3. Упрощение рекламных инструментов для среднего, малого и микробизнесов, более 3 млн которых присутствуют на наших площадках.

Таким образом, у рекламного бизнеса VK следующие драйверы для дальнейшего развития:

• Структурное увеличение доли онлайн-рекламы на рынке в будущем с учетом перехода многих брендов в онлайн;
• Разработка и развитие медийных и перформанс-решений;
• Автоматизация и упрощение рекламных инструментов.

За дополнительной информацией обращайтесь:

Контакты для инвесторов
E-mail: ir@vk.team

Контакты для прессы
Email: pr@vk.team