Mail.Ru Group запустит продажи видеорекламы в UGC-контенте ВКонтакте через свою рекламную платформу
Mail.Ru Group и GPMD с 2018 года разделят продажу видеорекламы в социальной сети ВКонтакте. Mail.Ru Group займется продажей видеорекламы в пользовательском контенте (UGC), размещенном в социальной сети ВКонтакте. Компания GPMD, в свою очередь, сосредоточится на продаже рекламы в лицензионном контенте.
Закупка видеорекламы во ВКонтакте будет доступна в рамках единого формата, действующего и для других ресурсов Mail.Ru Group, по аукционной модели на платформе myTarget, а также с помощью фиксированных сделок. В обеих системах рекламодателям будут доступны инструменты независимого аудита видимости рекламы и оценки фрода от международных компаний Weborama и Adloox. Продажей рекламы в лицензионном контенте, поставляемом компанией Pladform, продолжит эксклюзивно заниматься GPMD..
«Мы даем рекламодателям удобный и простой формат закупки рекламы в UGC-контенте во всех крупнейших российских социальных сетях с гарантированной эффективностью. При этом главный приоритет – пользователи, поэтому мы будем стремиться к тому, чтобы показывать действительно релевантную и своевременную рекламу», – говорит Элина Исагулова, вице-президент и коммерческий директор Mail.Ru Group.
«Благодаря широкой дистрибуции лицензионного контента, его потребление растет каждый год. При этом рекламные продукты становятся различными и сильно зависят от потребляемого контента. Уже неправильно их смешивать. Поэтому мы с Mail.Ru Group решили, что пора переходить на следующую эволюционную ступень: Gazprom-Media Digitalбудет концентрироваться на монетизации лицензионного контента, а пользовательский будет монетизироваться силами команды Mail.Ru Group», – комментирует Наталья Дмитриева, генеральный директор Gazprom-Media Digital.
При размещении видеорекламы в пользовательском контенте через myTarget клиентам Mail.Ru Group будут доступны несколько сотен различных таргетингов, создание любых кастомных сегментов аудитории и другие технологии размещения, предлагаемые платформой. Также в личном кабинете myTarget можно регулировать частоту показов ролика. Рекламодатель может выбрать оптимальный способ оплаты: за просмотры (CPV) или за 1000 показов (CPM).
