Функционал прямых сделок стал доступен не только агентствам, но и прямым рекламодателям VK Рекламы. Обновленный инструмент включает полную автоматизацию с возможностью кастомизации и гибкого таргетирования.

Прямые сделки позволяют покупать рекламу на выбранных площадках партнёров или поставщиков трафика по согласованной цене.

Процесс стал прозрачнее — создание прямой сделки во внешней рекламной сети и ее настройка полностью переходят на сторону рекламодателя. Теперь он самостоятельно может выбрать площадку из списка доступных, добавить клиентов в сделку, заранее зафиксировать CPM и период действия сделки. Среди форматов доступны — мультиформат, InStream, в дальнейшем появится возможность размещение на Smart TV.

В обновленных «Прямых сделках» были улучшены настройки безопасности. Встроенный антифрод гарантирует рекламодателям brand-safety рекламных размещений. Сервис регулярно отслеживает подозрительную активность, анализирует входящие запросы на предмет выявления пользовательских аномалий. Запросы с подозрительным поведением блокируются автоматически, что исключает возможность фродового показа.

Воспользоваться обновленным инструментом прямых сделок может любой рекламодатель, создав агентский кабинет VK Рекламы или просто зайдя в него, если агентский кабинет был создан ранее. В дальнейшем, для удобства пользователей, функционал планируется бесшовно перенести на все виды рекламных кабинетов без дополнительных настроек и переключения со стороны рекламодателя.

«Прямые сделки — инструмент, который позволяет размещать рекламу на выбранных сайтах партнеров или поставщиков трафика и особенно актуален, когда бренду важна репутация площадки и гарантированный объем охвата. Синергия таргетингов VK Рекламы и programmatic решений позволяет достигать высокого качества показов и выполнения KPI бизнеса», — отмечает операционный директор VK Рекламы Ирина Совик.