Каждый третий когда-либо пересылал ее друзьям, а каждый пятый признает, что она способна повлиять на его решение о покупке рекламируемого товара.

По результатам опроса, ключевыми составляющими рекламы, которая может зацепить внимание, являются юмор и самоирония – так ответили 56% респондентов.  Для 36% участников опроса важен неожиданный сюжетный поворот, а для 31% — качественная съемка и визуал. Каждый пятый считает, что важны актуальные тренды и мемы. Реклама, сгенерированная ИИ, способна привлечь внимание только 5% респондентов.

Большинство участников опроса относится к вирусной рекламе нейтрально, но представители поколения Z (18-24 года) взаимодействуют с ней больше: каждый четвертый с интересом ее смотрит и готов поделиться с друзьями. На женщин влияние вирусной рекламы более заметно – каждая четвертая задумается о покупке, если ее зацепила реклама, среди мужчин таких 17%.

Опрос проводился на портале Hi-Tech Mail с 17 по 31 июля, в нем приняли участие более 2000 респондентов со всей России.